I verden av digital markedsføring har nettstedsannonser en dårlig anseelse. Mens folk flest krav for å mislike annonser, forteller statistikken oss faktisk at nettstedsannonser, også kjent som "displayannonser", rett og slett blir misforstått. I en studie fra HubSpot i 2016 sa 83% av brukerne at de ikke synes at alle annonser er dårlige, men de ønsker at de kan filtrere ut de dårlige.
Nettannonser er nå over 20 år, og de er fortsatt av en grunn - de er en tilpassbar, kostnadseffektiv måte å spre merkevarebevissthet til potensielle kunder. Takket være allsidigheten og prispunktet er det å kjøre en nettstedannonsekampanje en nøkkelkomponent i de fleste merkenes online annonseringsstrategier. Her er noen tips om hvordan du lager en effektiv nettstedsannonse som faktisk kan føre til klikk på nettstedet ditt.
1. Design med målkunden i tankene
Hvis du leter etter tilbud på skoleklær til sønnen din, rekker du sannsynligvis flygeblad for Old Navy eller Target i stedet for Talbots eller Ann Taylor. Selv om alle disse butikkene selger klær, retter de to første spesifikt sine tilbud til folk som deg. Så snart du ser på Old Navy-flygebladet, vet du med en gang hvem de snakker til: foreldre til barn i skolealderen som ikke vil bruke en pakke på klær som bare passer i seks måneder.
Nettstedsannonsen din skal oppnå det samme. Tenk deg merkevarens ideelle kunde eller "målgruppe" - deres smak, budsjett og interesser - og design annonsen din for å gjenspeile disse verdiene.
2. Gjør det mobilvennlig
Forskningen er klar: minst 58% av nettstrafikken kommer nå fra mobile enheter. Hvis alle de besøkende på nettstedet har tilgang til nettsteder fra nettbrett og smarttelefoner, er det fornuftig å utforske mobilvennlige annonsestørrelser. Prøv å velge en størrelse som fungerer på stasjonære datamaskiner samt nettbrett og smarttelefonenheter (300 × 250), eller lag noen få varianter av annonsen din for forskjellige enhetsstørrelser for å få maksimal synlighet.
3. Opprett overbevisende oppfordringer til handling
Oppfordringen til handling (eller CTA) i en nettstedsannonse er den digitale markedsføringsekvivalenten med å "be om salg". I hovedsak er det en linje i annonsen din der du eksplisitt ber kunden om å gjøre noe. En grunnleggende CTA er noe som "Click Here!", Men det er neppe spennende lenger. Oppfordring til handling som fungerer, gir potensielle kunder et insentiv til å besøke nettstedet ditt. Når du tenker på hvordan du kan strukturere CTA, kan du tenke på hva du tilbyr kunden din. Tenk på ting som:
- Hva slags resultater kan produktet eller tjenesten din levere?
- Hvor raskt kan kundene dine forvente å dra nytte av produktet eller tjenesten din?
- Hvis du kjører en kampanje, hva er tilbudet, og når slutter det?
- Hvilket problem har kundene dine som produktet eller tjenesten din kan løse?
Bruk spørsmål som disse til å skrive en CTA som gjør kunden nysgjerrig på å lære mer på nettstedet ditt. For eksempel:
"Lær hvordan PestAway frastøter gnagere i opptil 3 måneder."
Eller
“Handle vårt høstklareringssalg nå!”
Nettstedsannonser med tiltalende, personlige oppfordringer til handling har konsekvent mye høyere konverteringsfrekvenser (klikk og kjøp) enn annonser med generiske CTA-er eller ingen i det hele tatt.
4. Fokuser på en ting
En sikker måte å bli ignorert på er å prøve å stappe for mye informasjon inn på nettstedsannonsen din. Nettbrukere i dag er sensitive for annonser og vil ofte visuelt filtrere ut alt som ser for desperat ut til å selge dem noe. Hvis du har flere kampanjer på nettstedet ditt, bør hver av dem ha en egen annonse. Det er alltid bedre å lage en veldesignet, til-det-punkt-annonse som er fokusert på en ting enn å prøve å selge deg selv.
5. Promoter et tilbud
En smart måte å overbevise folk om å besøke nettstedet ditt er å tilby dem en avtale. Å markedsføre en kupongkode for et bestemt dollarbeløp av kjøpet, eller tilby en prosentandel av deres første bestilling, gir dem en god grunn til å prøve bedriften din. Kupongkoder er gode for å øke konverteringsfrekvensen: 78% av forbrukerne er villige til å prøve et merke de normalt ikke kjøper når de har kupong. Når besøkende vet at de er garantert en bedre pris enn vanlig, er det et incitament til å bla rundt og se hva du har å tilby.
Nå som du vet hvordan du lager en annonse som gir gjenklang hos kundene dine, er neste trinn å få den foran dem. Ved å plassere annonsene dine på Hagearbeid Know How, vil annonsen din bli sett av vårt publikum på over 100 millioner gartnere per år. Hver annonsepakke får annonsen din se på våre tre nettsteder: GardeningKnowHow.com, Blog.GardeningKnowHow.com og Questions.GardeningKnowHow.com.
Lær mer i dag om hvordan annonsepakkene våre kan hjelpe din bedrift å vokse.
